Ein Marketingplan ist ein Dokument, das von Unternehmensleitern und Marketingfachleuten entwickelt wurde. Dieses Tool bietet der Marketingabteilung einen Leitfaden zur Implementierung der Schritte, die zur Ausrichtung auf die festgelegten Marketingziele und -strategien erforderlich sind. In der Regel entwickeln Unternehmen alle paar Jahre einen Marketingplan, überprüfen ihn jedoch regelmäßig auf Anpassungen oder Chancen, die auf der Unternehmensstrategie basieren.
Lernziele
Ein Hauptzweck des Marketingplans besteht darin, das Unternehmen auf einen bestimmten Kurs im Marketing zu bringen. Marketingziele stimmen im Allgemeinen mit allgemeineren Unternehmenszielen überein. Ein neues Unternehmen, das beispielsweise wachsen möchte, verfügt häufig über einen Marketingplan, in dem Strategien zur Steigerung der Kundenbasis im Vordergrund stehen. Eine Preisstrategie mit geringer Durchdringung ist in diesem Fall eine gängige Technik. Weitere gemeinsame Ziele sind die Gewinnung von Marketinganteilen, die Steigerung des Kundenbewusstseins und die Entwicklung günstiger Einstellungen. Das Zielelement eines Marketingplans hilft Unternehmen sicherzustellen, dass alle Marketinginvestitionen ein Ziel haben.
Budget
Marketingfachleute müssen Unternehmensleitern häufig mitteilen, wie wichtig es ist, dem Marketingbudget erhebliche Ressourcen zuzuweisen. In einem gründlichen Marketingplan legen Sie das erforderliche Budget und die Ressourcen fest, die zur Erreichung der angegebenen Ziele erforderlich sind. Mit dem Plan können Sie zeigen, was Sie mit dem Budget erreichen möchten, und so den Führungskräften ermöglichen, die potenzielle Rendite der Investition von Marketing-Dollars allgemein zu bewerten.
Verantwortlichkeit
Mehrere Facetten eines Marketingplans beziehen sich auf die Rechenschaftspflicht. Der Plan ist eine allgemeine Verpflichtung der Unternehmensleiter und der Marketingmitarbeiter, das Unternehmen in eine bestimmte Richtung zu lenken. Sobald Strategien festgelegt und Aufgaben entwickelt sind, wird jede Aufgabe einer Person oder einem Team zur Implementierung zugewiesen. Diese spezifische Liste der zugewiesenen Marketingrollen ermöglicht es dem Unternehmen, Meilensteine besser zu verfolgen und mit den Mitarbeitern über den Fortschritt bei der Implementierung zu kommunizieren.
Strategische Planung
Der Marketingplan ist ein kritisches Dokument, das mit dem strategischen Gesamtplan des Unternehmens übereinstimmt. Ein Marketingplan hilft Unternehmensleitern, Erwartungen für andere Funktionsbereiche zu entwickeln und zu überwachen. Wenn beispielsweise das Umsatzwachstum ein Ziel des Marketingplans ist, müssen die Unternehmensleiter möglicherweise das Verkaufspersonal in den Filialen aufstocken, um mehr Umsatz zu erzielen. Wenn ein verstärkter Kundenservice eine Strategie zur Verbesserung der Kundenbindung und -bindung ist, kann das Unternehmen Mittel für die Schulung und Entwicklung eines stärkeren Kundendienst- und Supportteams bereitstellen.