Das Werbebudget eines Unternehmens hängt im Allgemeinen von den Marketingzielen und -zielen des Unternehmens ab. Ein Unternehmen kann eine von mehreren Zuordnungsmethoden verwenden, um sein Marketingbudget zu erstellen. Die Ziel- und Aufgabenmethode ist eine Methode zur Zuweisung von Mitteln für Werbung. Für diese Methode muss das Werbebudget das gewünschte Ergebnis und die Werbeaufgaben widerspiegeln.
Marketing-Methoden
Vier gängige Strategien zur Budgetierung von Werbeausgaben umfassen die prozentuale Umsatzmethode, die erschwingliche Methode, die wettbewerbsfähige Paritätsmethode sowie die Ziel- und Aufgabenmethode. Die prozentuale Umsatzmethode wird von Unternehmen verwendet, die Umsatzprognosen erstellen, um Budgets festzulegen. Diese Methode ordnet Marketingausgaben basierend auf vergangenen oder erwarteten Verkäufen zu. Die kostengünstige Methode hingegen ermöglicht es einem Unternehmen, das, was es sich leisten kann, in Werbung zu investieren. Unternehmen, die die wettbewerbsorientierte Paritätsmethode verwenden, versuchen, die Werbeausgaben an die Budgets der Wettbewerber anzupassen.
Ziel- und Aufgabenmethode
Unternehmen, die die Ziel- und Aufgabenmethode zur Ermittlung der Werbekosten verwenden, weisen das Marketingbudget auf der Grundlage festgelegter Ziele zu. Um diese Methode anwenden zu können, muss ein Unternehmen die gewünschten Werbeergebnisse sowie die Strategien und Taktiken definieren, die erforderlich sind, um diese Ergebnisse zu erzielen. Darüber hinaus muss das Unternehmen die mit diesen Strategien und Taktiken verbundenen Kosten bewerten. Wenn keine finanziellen Einschränkungen bestehen, kann ein Unternehmen sein Marketingbudget aufbauen, indem es jedes Ziel und jede Zielsetzung sowie die zur Erreichung dieser Ziele erforderlichen Aufgaben untersucht. Eine mit dieser Methode verbundene Hauptherausforderung ist die Schwierigkeit, die zur Erreichung der Ziele erforderlichen Werbekosten genau zu bewerten.
Erstellen eines Marketingbudgets
Um ein Marketingbudget unter Verwendung der Ziel- und Aufgabenmethode zu entwickeln, muss ein Unternehmen seine Marketingziele und die zur Erreichung dieser Ziele erforderlichen Aufgaben festlegen. Um die Werbeausgaben zu berechnen, muss das Unternehmen die Kosten jeder Aufgabe bewerten. Darüber hinaus sollten Unternehmen bei Verwendung dieser Methode die Aktivitäten der Wettbewerber überwachen und die internen Ergebnisse mit den Branchendurchschnitten vergleichen. Darüber hinaus müssen Unternehmen angeben, wann Werbeausgaben getätigt werden sollen, während ein Element der Flexibilität erhalten bleibt. Schließlich erfordert die Ziel- und Aufgabenmethode, dass das Unternehmen die tatsächlichen Ergebnisse anhand von Prognosen überwacht.
Andere Faktoren
Vor der Entscheidung für eine Werbekampagne sollte ein Unternehmen immer die aktuellen Marktbedingungen bewerten. Zu den Faktoren, die ein Unternehmen bei der Erstellung eines Marketingbudgets berücksichtigen sollte, gehören die Art des Marktes, das Profil der Zielkunden und die Position der Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens auf dem Markt. Das Unternehmen muss auch bewerten, wie viel Gewinn es für jeden für Werbung ausgegebenen Dollar erwarten kann. Ein Unternehmen kann auch mehrere Marketingmethoden kombinieren, um die bestmöglichen Ergebnisse aus Marketingbemühungen zu erzielen.