Was sind drei rhetorische Zwecke für Kampagnenwerbung?

Wenn Sie für Ihr kleines Unternehmen werben, können Sie mit größeren, teureren Werbekampagnen konkurrieren, indem Sie die Techniken verwenden, die große Werbetreibende verwenden. Rhetorik ist der kunstvolle Gebrauch von Sprache, und der Zweck der Rhetorik ist es, das Publikum zu überzeugen. Sprachwissenschaftler haben eine beeindruckende Liste von "rhetorischen Mitteln" entwickelt - besondere Möglichkeiten, Sprache zu verwenden, um bestimmte Effekte zu erzielen. Viele der rhetorischen Mittel haben sich zu bewährten Methoden entwickelt, die Werbetreibende seit Jahrzehnten in Werbekampagnen effektiv einsetzen.

Hyperbel

Übertreibung ist extreme Übertreibung, die nicht wörtlich genommen werden soll. Der Zweck der Verwendung von Übertreibungen besteht darin, Menschen dabei zu helfen, sich an Ihr Produkt zu erinnern, indem sie es sich als großartig, überlebensgroß oder äußerst effektiv vorstellen. Wenn Sie beispielsweise behaupten: "Dieses kleine schwarze Kleid wird Ihre Feinde zerstören", kommt das Publikum auf die Idee, dass niemand tatsächlich zerstört wird, aber dass die Frau, die das Kleid trägt, besser aussieht als ihre Konkurrenz. Eine Anzeige für Hausfarbe könnte behaupten: "Sie haben das hellste Haus auf dem Block." Begleiten Sie dies mit einem Bild eines leuchtenden Hauses, das von schmuddeligen, grauen Häusern umgeben ist, und Sie haben eine Werbung, die Übertreibung verwendet.

Metaphern

Sie verwenden Metapher, wenn Sie sagen, dass eine Sache etwas anderes ist, was einen direkten, lebendigen Vergleich im Kopf des Hörers schafft. Der Zweck der Metapher in der Werbung besteht darin, eine Kampagne zu erstellen, die ein Produkt mit etwas Wünschenswertem verknüpft. Wenn Sie beispielsweise behaupten, dass ein Sportgetränk den Kunden dazu veranlasst, „der große Hund zu sein“, schlagen Sie vor, dass der Benutzer so stark wird wie ein Alpha-Männchen in einem Wolfsrudel. Schlagen Sie vor, dass „Ihre Füße Raketen in unseren Schuhen sind“, und Sie vermitteln die Idee, dass eine Person mit Ihren Turnschuhen schneller läuft. Verwenden Sie Metaphern, um Ihr Produkt mit Bildern von Kraft, Schönheit, Mut und Freude zu verbinden.

Rhetorische Fragen

Eine rhetorische Frage, die eine überzeugende Frage bedeutet, fragt den Hörer oder Betrachter etwas auf eine Weise, die ihn positiv über Ihr Produkt fühlen lässt. Die Antwort kann offensichtlich sein oder die Frage erfordert möglicherweise überhaupt keine Antwort. Der Zweck der Frage ist es, einen Effekt zu erzeugen. Zum Beispiel stellen Sie ein Bild eines energiegeladenen Mannes zur Verfügung, der zügig durch eine Menge müder, moppiger Menschen geht, und begleiten das Bild mit einer Frage wie: „Wollen Sie wirklich wie alle anderen sein?“. Der Betrachter wird höchstwahrscheinlich davon überzeugt sein, dass Ihr Energy-Drink dazu beiträgt, nicht wie die von Ihnen dargestellte Menge zu sein. Eine Werbung für Handwerkerdienste könnte einen elenden Mann zeigen, der seine Klempnerarbeiten repariert, neben dem Bild eines Mannes in einem Schnellboot. Das beiliegende Exemplar: "Haben Sie keine besseren Dinge zu tun?" stellt eine rhetorische Frage, die den Betrachter dazu bringt, sich die Vorteile Ihres Reparaturdienstes vorzustellen. Eine Kampagne, die auf einer rhetorischen Frage basiert, kann Ihre Zuschauer dazu bringen, Ihre Frage zu wiederholen und so das Wort über Ihre Produkte zu verbreiten.

Das Publikum kennen

Wenn Sie ein rhetorisches Gerät für Ihre Anzeigen auswählen, stellen Sie sicher, dass es für Ihre Zielgruppe geeignet ist. Während Übertreibung Spaß machen kann, könnten Ihre Kunden Ihre unbeschwerte Behandlung als anstößig betrachten, wenn Ihr Produkt ernsthafte medizinische Hilfe bietet. Wenn Ihr Publikum Spaß schätzt, möchten Sie möglicherweise Metaphern verwenden, die Ihr Produkt mit etwas Unbeschwertem verbinden. Ein nachdenkliches Publikum wird rhetorische Fragen zu schätzen wissen, die mehr als oberflächlich sind. Überlegen Sie, wer Ihr Hauptkunde ist, und wählen Sie den rhetorischen Ansatz für Ihre Kampagne, der am besten zu diesem Kunden passt.