Die Anzeigenschaltung durch Dritte bezieht sich auf ein gängiges Online-Szenario, in dem ein Website-Betreiber oder Publisher Inhalte für Benutzer präsentiert und die Website auch Werbung eines anderen Anbieters enthält. Dies ist ein relativ häufiger Ansatz, mit dem Websites Werbeeinnahmen erzielen, und es bietet auch eine Möglichkeit für kleine Unternehmen, diese an gezielte Verbraucher zu vermarkten. Datenschutzprobleme geben den Verbrauchern jedoch Anlass zur Sorge.
Die Parteien
An dem als Werbung von Drittanbietern bezeichneten Prozess sind häufig vier Parteien beteiligt. Die beiden ursprünglichen Parteien auf dem Online-Marktplatz sind die veröffentlichten Websites und die Online-Benutzer, die sie besuchen. In der Regel handelt es sich bei Websites, die an Werbung von Drittanbietern beteiligt sind, um Content-, Medien- oder Social-Media-Websites, die durch Werbung Geld verdienen. Der technische Dritte ist der Werbetreibende, der eine Anzeige auf der Website schalten möchte, um sein Publikum zu erreichen. Viele Werbetreibende verfügen jedoch nicht über die Tools, um ihre eigenen Anzeigen zu schalten, oder die Publisher ziehen es vor, Anzeigen nicht direkt an Werbetreibende zu verkaufen. Dies hat die Tür für einen riesigen Markt von Ad-Servern von Drittanbietern geöffnet.
Anzeigenserverrolle
Der Ad-Server ist im Wesentlichen der Vermittler, der Verbraucher, Websites und Werbetreibende zusammenbringt. Google ist mit seinen AdWords- und AdSense-Plattformen der mit Abstand größte Ad-Server von Drittanbietern, und es gibt eine große Anzahl anderer kleiner bis mittlerer Anbieter. Der Ad-Server sucht nach Website-Betreibern, die Werbung auf ihren Websites platzieren möchten. Die Bediener platzieren Code oder Skript, mit dem das Netzwerk des Servers in der Werbefläche angezeigt werden kann. Der Server rekrutiert auch Werbetreibende, die Anzeigen im verfügbaren Netzwerk von Websites schalten möchten. Der Werbetreibende kauft eine bestimmte Anzahl von Anzeigenkäufen oder -flächen und reduziert den Umsatz, bevor er ihn an den Website-Betreiber weiterleitet.
Kleinunternehmen und Cookies
In der Regel bieten Unternehmen einen bestimmten Betrag pro Klick auf Anzeigen und planen einen Gesamtbetrag in US-Dollar ein. Dies wirkt sich darauf aus, wie oft die Anzeige im Wechsel mit anderen Anzeigen auf der Website geschaltet wird. Um den Wert für alle Parteien zu steigern, verwenden Server von Drittanbietern normalerweise eine Internet-Technologie, die als Cookies bezeichnet wird. Auf diese Weise kann der Server grundlegende Daten über den Besucher der Website erfassen. Im Laufe der Zeit verfolgt der Server die Online-Aktivitäten eines Benutzers und erfährt seinen Standort, sein Alter, seinen Familien- und Elternstatus sowie andere demografische Details. Auf diese Weise kann der Server bestimmte Nutzer mit gezielteren Anzeigen von Unternehmen in der Nähe ansprechen, die sich auf die Interessen des Nutzers beziehen. Dies kommt Unternehmen zugute, die Anzeigen kaufen, da ihr Geld dazu verwendet wird, wahrscheinlichere Käufer anzusprechen.
Datenschutzerklärung
Ein wesentliches Hindernis für die Entwicklung der Werbung von Drittanbietern sind die Bedenken der Verbraucher hinsichtlich der Privatsphäre. Die Vorstellung, dass Ad-Server so einfach grundlegende Daten über Personen online erfassen können, ist für einige Personen beunruhigend. Bei vielen Servern von Drittanbietern müssen Website-Betreiber ihre Server verwenden, um eine Offenlegung zu veröffentlichen, in der Website-Benutzern mitgeteilt wird, dass die Website einen Server von Drittanbietern verwendet, der Benutzerdaten für Forschungszwecke sammelt. Diese Datenschutzinformationen werden häufig auf Hilfeseiten versteckt.