Was ist Produktwerbung?

Produktwerbung ist die Kunst, bei potenziellen Käufern ein Produktbewusstsein aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Ein gutes Werbeprogramm informiert potenzielle Kunden darüber, warum sie das Produkt benötigen, wie es verwendet wird und welche Vorteile sich aus seiner Verwendung ergeben. Ein erfolgreiches Programm zeigt dem Verbraucher auch, wie das Produkt besser ist als ähnliche Angebote von Wettbewerbern.

Forschung

Bevor ein Werbeplan erstellt wird, wird normalerweise eine Marktforschung durchgeführt, um Informationen wie ungedeckte Bedürfnisse auf dem Markt, Faktoren oder Personen, die Kaufentscheidungen beeinflussen, und die Art der Medien zu erhalten, die zum Abrufen von Produktinformationen verwendet werden. Die gesammelten Daten werden dann verwendet, um eine Werbebotschaft zu schreiben und um zu bestimmen, wie die Nachricht an potenzielle Kunden weitergeleitet wird.

Internet

Ein sehr hoher Prozentsatz der Unternehmen hat eine Webseite als Teil ihres Werbeprogramms. Zu den Informationen auf diesen Webseiten gehören Unternehmenskontakte, Historie, deren Fachwissen und Produktbeschreibungen. Andere Weboptionen, die von Unternehmen verwendet werden, sind bezahlte Anzeigen und organische Suchergebnisse.

Bezahlte Anzeigen sind farbenfrohe, kurze Punkte, die die Aufmerksamkeit einer Person auf sich ziehen und im Laufe der Zeit eine Markenbekanntheit in den Köpfen der Menschen aufbauen sollen. Bei bezahlten Anzeigen sind die Nachrichten sehr kurz. Organische Suchergebnisse sind die Einträge, die in einer Suchmaschine als Antwort auf Schlüsselwörter angezeigt werden, die auf Informationen verweisen, die das Produkt beschreiben, dessen Funktionsweise erläutern und dessen Vorteile auflisten. Verbraucher können diesen Artikeln mehr Gewicht verleihen als bezahlte Anzeigen, und Unternehmen verwenden häufig Techniken der Suchmaschinenoptimierung (SEO), um ihre eigenen Produkte gegenüber anderen hervorzuheben, die möglicherweise als Ergebnis einer Internetsuche aufgeführt werden.

Radio und Fernsehen

Unternehmen, die in ihren Werbekampagnen Radio und Fernsehen einsetzen, ermitteln anhand von Marktforschungen, welche Radio- und Fernsehprogramme für ihre Werbekosten am besten geeignet sind. Zu den Überlegungen zählen die Größe und Zusammensetzung des Publikums - beispielsweise das Durchschnittsalter oder das Einkommen der Zuhörer. Produkte oder Dienstleistungen, die die breite Öffentlichkeit ansprechen, werden häufig in Radio und Fernsehen beworben, weil sie ein breites Publikum erreichen.

Zeitungen und Magazine

Zeitungen werden verwendet, um das lokale Publikum in Nischenmärkten durch bezahlte Anzeigen oder Artikel darüber zu erreichen, wie ein Produkt einem Benutzer zugute kommt oder wie es einen Bedarf erfüllt.

Werbung in Zeitschriften ist nützlich, wenn Sie versuchen, einen bestimmten Teil der Bevölkerung zu erreichen - zum Beispiel diejenigen, die in einer bestimmten Art von Handel tätig sind oder sich für bestimmte Themen wie die Natur interessieren. Wie in Zeitungen verwenden Unternehmen sowohl Anzeigen als auch Artikel in Zeitschriftenwerbung.

Schilder

Schilder werden auf vielfältige Weise verwendet, um für Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Werbetafeln erreichen Reisende auf stark befahrenen Autobahnen und Straßen der Stadt. An Fahrzeugen angebrachte Schilder dienen dazu, die Öffentlichkeit für die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens in seiner Handelszone zu sensibilisieren. Der Firmenname und andere Informationen werden entweder direkt auf ein Fahrzeug gemalt oder auf Magnetplakaten gedruckt, die auf dem Fahrzeug angebracht und von diesem abgenommen werden können.

Unternehmen wie Dachdecker-, Maler- und Umbauunternehmen werben mit Schildern auf Rasenflächen, auf denen sie arbeiten. Wenn Arbeiten außerhalb eines Hauses oder Geschäfts ausgeführt werden, haben die Menschen die Möglichkeit, die Arbeit zu sehen.

Direct Mail

Direktwerbung wird üblicherweise als Werbemethode verwendet. Allgemeine Werbebotschaften werden per Massenpost an Adressen innerhalb einer Handelszone gesendet. Dieselben Arten von Nachrichten werden häufig von Hand zugestellt und an der Haustür von Wohnheimen hinterlassen. Die Massennachrichten sind normalerweise nicht an eine Person gerichtet, sondern nur an einen Ort.

Eine formelle Art von Direktwerbung ist an eine Person gerichtet und enthält häufig eine maßgeschneiderte Nachricht an eine Untergruppe aktueller oder potenzieller Kunden.