Was ist ein guter Facebook-CPM?

Der Experte für digitales Marketing, eMarketer, erwartet, dass die weltweit bezahlte Facebook-Werbung im Jahr 9 fast 2015 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Das enorme Potenzial dieses Marketingkanals lässt immer mehr kleine Unternehmen lernen, wie sie das Beste aus ihren Werbedollar herausholen können. Um dies zu erreichen, müssen Unternehmer und Vermarkter wissen, wie sie ihre Ergebnisse messen können. CPM, das Akronym für Cost-per-Mille - 1,000 Impressionen - ist eine der häufigsten Methoden für die Werbung auf Facebook. Aber was ist ein gutes oder überdurchschnittliches Ergebnis für eine CPM-Kampagne?

CPM und CPC

Sie haben zwei Möglichkeiten, wenn Sie eine Werbekampagne auf Facebook starten. Zusätzlich zu einer CPM-Kampagne können Sie auch eine Cost-per-Click-Kampagne durchführen, die häufig als CPC abgekürzt wird. Mit CPM zahlen Sie, um Ihre Nachricht so vielen Benutzern wie möglich zugänglich zu machen. Mit CPC möchten Sie jedoch, dass die Nutzer auf Ihr Angebot klicken oder Ihre Seite "mögen". Stellen Sie sich CPM als eine Kampagne zur Markenbekanntheit und CPC als eine Form der Direktwerbung vor.

Ermitteln des durchschnittlichen CPM

Von Januar 2012 bis März 2012 untersuchte Salesforcesocial.com - eine Anwendung für soziale Werbung - mehr als 1 Million Anzeigenblöcke und 114 Milliarden Impressionen auf Facebook. Die Studie ergab, dass Telekommunikation, allgemeiner Einzelhandel, Gesundheit und Schönheit, Verlagswesen und Unterhaltung auf der Grundlage der Klickraten am besten abschnitten. Deals und Dating schnitten am schlechtesten ab. Der durchschnittliche CPM für die Leistungsträger betrug 1.39 USD, 1.39 USD, 1.00 USD, 1.75 USD bzw. 0.78 USD, während Deals und Dating einen CPM von 0.23 USD bzw. 0.10 USD aufwiesen. Hier ist der Punkt: Wenn Sie in Bezug auf gutes CPM denken, müssen Sie die Benchmarks für Ihre Branche kennen, damit Sie gültige Vergleiche anstellen können.

CTR im Fokus

Die Klickrate misst die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige sehen und durch Ihre Anzeige auf ein Angebot klicken oder Ihre Seite "mögen". Zum Vergleich: Telekommunikation hatte mit 0.92 Prozent die höchste Klickrate und Datierung und Automobil mit 0.03 Prozent die niedrigste. Das bedeutet, dass pro 1,000 Anzeigen einer Telekommunikationsanzeige 9.2 Facebook-Nutzer Maßnahmen ergriffen und auf die Anzeige geklickt haben. Oder von 1000 Nutzern, die die Auto- oder Dating-Anzeige gesehen haben, haben nur 0.3 - oder etwa einer von 3333 Zuschauern - auf die Anzeigen geklickt.

Bestimmen eines guten CPM

Mithilfe dieser Studie können Sie herausfinden, ob Ihr CPM über oder unter dem Branchendurchschnitt liegt. Beispielsweise beträgt der allgemeine CPM für den Einzelhandel 1.39 USD. Wenn Sie also allgemeine Einzelhandelsanzeigen schalten und Ihr CPM über 1.39 US-Dollar liegt, zahlen Sie zu viel, aber wenn er unter 1.39 US-Dollar liegt, erhalten Sie ein gutes Geschäft. Sie müssen auch über Ihre Marketingziele nachdenken. Wenn Sie versuchen, eine bestimmte Aktion auszulösen, können Sie aufgrund des Werts dieses Klick- und Ergebnisses möglicherweise einen höheren CPM zahlen. Mit anderen Worten, nehmen Sie an, dass jeder Besucher Ihrer Website über die Anzeige 10 US-Dollar ausgibt und Ihnen einen Gewinn von 2 US-Dollar einbringt. Wenn zwei Besucher pro 1000 diese Aktion ausführen, erzielen Sie einen Gewinn von 4 USD pro 1000 Impressionen. In diesem Fall ist jeder Preis unter 4 USD ein guter CPM für Sie.