Was ist der Unterschied zwischen Presse- und Medienbeziehungen?

Werbung kann ein Unternehmen machen oder brechen. Unabhängig davon, ob illegales Dumping entdeckt und über die Medien verbreitet wird oder ein Unternehmen die medizinische Versorgung eines Krebspatienten fördert, bestimmt die Öffentlichkeit die Reaktion der Öffentlichkeit. Die beiden Hauptinstrumente für eine solche Werbung sind Presse- und Medienarbeit. Der Hauptunterschied besteht darin, wer den Spin steuert.

Presse

Die erste Änderung der Verfassung der Vereinigten Staaten verspricht Pressefreiheit. Dies bedeutet, dass keine Regierungsbehörde das Recht hat, das, was gedruckt wird, zu zensieren. Ereignisse und Probleme werden gemeldet. Es soll jedoch ohne Vorurteile geschehen, da die Geschichten von Menschen geschrieben wurden und jede Veröffentlichung eine allgemeine Neigung aufweist. Die meisten Presseberichte sind keine Vermerke von Unternehmen oder Personen. Wenn beispielsweise der Electric Donut Shop einen neuen Donut-Stil anbietet, würde dies keine Nachricht rechtfertigen, da dies als redaktionelle Bestätigung des Produkts angesehen werden könnte. Wenn der neue Donut-Stil jedoch Inhaltsstoffe enthält, von denen später entdeckt wurde, dass sie Krebs verursachen, würde dies eine Nachricht auslösen, um der Öffentlichkeit genügend Informationen zu ermöglichen, um eine fundierte Entscheidung über Donuts zu treffen.

Drücken Sie Treiber

Presseberichte werden von Nachrichten oder Ereignissen von menschlichem Interesse bestimmt. In den meisten Fällen haben die Unternehmen, Ereignisse oder Personen, über die geschrieben wird, keine Kontrolle über das Ergebnis der Artikel. Sie können Reportern Interviews gewähren, um ihre Geschichte erzählen zu können, aber am Ende stellt der Reporter, der die Informationen sammelt, diese zusammen, ohne weitere Eingaben aus dem Thema der Geschichte. Von der Presse generierte Geschichten werden normalerweise sowohl auf der Titelseite als auch im gesamten Inneren der Publikation angezeigt.

Media Relations

Die Medienarbeit, oft als Öffentlichkeitsarbeit bezeichnet, wird im Allgemeinen von den Unternehmen, Veranstaltungen oder Personen bestimmt, die die Berichterstattung wünschen. Zum Beispiel platziert sich Sally Real Estate Agent in diesem Jahr unter den Top 10 der Verkaufsagenten in Amerika. Das Unternehmen, für das sie arbeitet, weiß, dass es gut aussieht, einen so erfolgreichen Makler auf seiner Liste zu haben. Dies ist die Art von Dingen, die Unternehmen in Veröffentlichungen veröffentlichen möchten. Während die Presse von Reportern angetrieben wird, die nach Informationen suchen, wird die Medien- / Öffentlichkeitsarbeit von Werbesuchenden angetrieben, die nach Berichterstattung suchen.

Wo es landet

Medienarbeit wird fast nie auf einer Titelseite veröffentlicht. Dies würde den Eindruck erwecken, es handele sich um eine Pressestory, die von der Veröffentlichung gesucht und von einem Reporter verfasst wurde. Stattdessen werden Medienmitteilungen häufig als Füllmaterial im Inneren verwendet. Während die Veröffentlichung mit Anzeigen und Nachrichten gestaltet wird, befinden sich auf den Seiten Bereiche, in denen nichts enthalten ist. Medienmitteilungen gehen normalerweise an solche Stellen. Die meisten Veröffentlichungen haben nur begrenzten Platz für Medienmitteilungen und müssen die wenigen unter vielen auswählen, die in den Raum passen. Eine Pressemitteilung, in der beispielsweise die Hinzufügung eines neuen Bankangestellten angekündigt wird, wird möglicherweise nie gedruckt, je nach Platz und Interesse, das die Veröffentlichung für die Leserschaft der Veröffentlichung bietet.

Beziehungen

Aufgrund der Art beider Informationswege sind die Beziehungen in jedem Bereich unterschiedlich. Reporter halten eine professionelle Distanz zu denen, auf die sie in Nachrichten häufig Bezug nehmen. Politiker, CEOs und andere, die Einfluss auf den Puls der Leserschaft haben, werden auf Distanz gehalten, sodass der Reporter weiterhin objektiv über Ereignisse berichten kann, an denen diese Einheiten beteiligt sind. Von Mitarbeitern der Medienarbeit wird erwartet, dass sie Beziehungen zu Publikationsvertretern suchen und entwickeln. Auf diese Weise haben von ihnen gesendete Medienmitteilungen aufgrund der Anerkennung des Absenders möglicherweise eine bessere Chance, für die Veröffentlichung ausgewählt zu werden.