Kleine Unternehmen können sowohl Werbung als auch Anzeigen effektiv nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Es gibt jedoch gewisse inhärente Unterschiede bei beiden Arten von Werbung. Ein wesentlicher Unterschied sind die Medientypen, die für Werbung und Reklame verwendet werden. Die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens werden auch anders präsentiert. Unternehmen müssen ihre Hauptziele bei der Vermarktung ihrer Waren und Dienstleistungen festlegen, bevor sie entscheiden, ob sie Werbung oder Anzeigen verwenden.
Medien
Werbespots werden normalerweise im Fernsehen oder Radio ausgestrahlt. Geschäftsinhaber können auch Werbung für Internetvideos oder Podcasts schalten, zu denen Mobiltelefone und andere Handheld-Geräte gehören. Anzeigen gelten normalerweise als Printmedien. Kleine Unternehmen schalten normalerweise Anzeigen in Magazinen, Zeitungen, Gelben Seiten und Gutscheinmagazinen. Coupon-Magazine sind Veröffentlichungen, die per Post oder in der Sonntagszeitung verteilt werden. Unternehmen können auch verschiedene Internetanzeigen schalten, z. B. Banner- und Popup-Anzeigen.
Anzeige von Informationen
Kleine Unternehmen, die Werbung verwenden, haben oft Schauspieler, die ihre Produkte oder Dienstleistungen demonstrieren. Menschen können tatsächlich sehen, wie Produkte in Fernsehwerbung verwendet werden. Ein Vermarkter, der vergleichende Werbung im Fernsehen einsetzt, kann sogar zeigen, wie überlegen die Marken des Unternehmens den führenden Wettbewerbern sind. Verbraucher können in ihren Autos auch Radiowerbung hören. Werbung spricht daher mehr Sinne an als Werbung. Die Leute lesen hauptsächlich Anzeigen. Diese Anzeigen können ganze Seiten in Farbe mit Bildern versehen oder eher klassifiziert sein, wobei der Text hauptsächlich in Schwarz in Weiß dargestellt wird.
Länge
Werbung ist viel flüchtiger als Werbung. Die meisten Unternehmen kaufen Fernseh- oder Radiowerbung innerhalb von Sekunden. 15-, 10- und XNUMX-Sekunden-Werbespots sind laut der Zeitschrift „Entrepreneur“ eine ziemlich häufige Dauer für Fernsehwerbung. Die kommerziellen Werbezeiten sind ähnlich. Zeitungsanzeigen werden täglich geschaltet. Die meisten Zeitschriftenanzeigen werden monatlich geschaltet, und Gelbe-Seiten-Anzeigen werden jährlich geschaltet. Printwerbung kann jedoch in bestimmten Veröffentlichungen unbegrenzt lange dauern, je nachdem, wie lange sie aufbewahrt wird.
Lernziele
Die Ziele können auch bei Werbespots und Anzeigen unterschiedlich sein. Kleine Unternehmen nutzen häufig Fernseh- und Radiowerbung, um das Bewusstsein für ihre Marken zu stärken. Sie können auch verschiedene Produktmerkmale in Fernseh- oder Radiowerbung zeigen oder erklären oder den Leuten mitteilen, wo sie die Produkte kaufen können. Anzeigen werden häufig verwendet, um Leads zu generieren. Viele Unternehmen geben ihre Telefonnummern in Anzeigen ein, um potenzielle Kunden zum Anrufen aufzufordern. Einige größere Anzeigen sind so konzipiert, dass sie direkte Bestellungen auslösen. Direct-Response-Fernsehwerbung funktioniert auf ähnliche Weise. Zum Beispiel bewerben Unternehmen, die in Einkaufsnetzwerken werben, Produkte, um Bestellungen direkt auszulösen.
Gemeinsamkeiten
Es gibt auch bestimmte Gemeinsamkeiten zwischen Werbung und Anzeigen. Beide Arten von Werbung folgen in der Regel dem AIDA-Prinzip, das laut Marketingprofi Dave Dolak für Aufmerksamkeit, Interesse, Begehren und Handeln steht. Unternehmen erregen häufig die Aufmerksamkeit der Menschen mit Liedern und Geräuschen in Werbespots. Ebenso können starke Überschriften oder Bilder verwendet werden, um die Aufmerksamkeit in Anzeigen zu erregen. Anschließend sollen sowohl Werbespots als auch Anzeigen das Interesse und den Wunsch wecken, indem sie es den Menschen ermöglichen, sich vorzustellen, wie sie die Produkte oder Dienstleistungen nutzen. Und Unternehmen beenden ihre Werbung und Anzeigen normalerweise, indem sie die Leute zum Handeln auffordern. Beispielsweise kann ein Unternehmen, das durch Fernsehwerbung wirbt, angeben, dass das Angebot begrenzt ist. Dies verleitet den Verbraucher dazu, sofort in den Laden zu gelangen. Wer Anzeigen verwendet, kann ähnliche Taktiken anwenden oder Gutscheine mit Fristen versehen, um schnell handeln zu können.