Was ist beschreibende Marketingforschung?

Die abschließende Forschung ist eine strukturierte Datenerfassungstechnik, die detaillierte, sachliche Informationen liefert, die bei der Entscheidungsfindung hilfreich sind. Deskriptive Marktforschung ist eine Form der abschließenden Forschung, mit der sowohl die Zusammensetzung einer Gruppe in Bezug auf Einkommen, Geschlecht, Alter und Bildung als auch die Merkmale von Gruppenmitgliedern in Bezug auf aktuelles und zukünftiges Verhalten beschrieben werden. Beispiele für eine Gruppe sind eine Sammlung von Kunden, Verkäufern, Organisationen oder Marktsegmenten. Umfragen, Fallstudien, Jobanalysen, Dokumentenanalysen und Korrelationsstudien sind jeweils eine Form der deskriptiven Marktforschung.

Umfrage

Eine Umfrage sammelt Informationen aus einer Stichprobe, um quantitative Statistiken zu erstellen, die die Größe und Eigenschaften einer größeren Population beschreiben. Beispielsweise können beschreibende Statistiken verwendet werden, um den Prozentsatz einer Bevölkerung zu berechnen, der die Richtlinien eines bestimmten Präsidenten unterstützt. Um eine Umfrage durchzuführen, befragt der Forscher eine Stichprobe von Befragten aus einer Population. Die Umfrage oder der Fragebogen kann ein von der befragten Person auszufüllendes Dokument, ein Online-Fragebogen, ein Telefoninterview oder ein persönliches Interview sein.

FALLSTUDIE

Eine Fallstudie zieht Schlussfolgerungen aus Daten, die zu realen Entscheidungszwecken in Bezug auf reale Ereignisse gesammelt wurden. Beispielsweise kann sich eine Fallstudie auf ein bestimmtes Gruppenverhalten, einen Geschäftsprozess oder die Leistung einer Schule konzentrieren. Um eine Fallstudie durchzuführen, werden detaillierte Informationen zu einem Teilnehmer oder einer Gruppe gesammelt und zusammengefasst. Diese Informationen sollen keine Schlussfolgerungen über eine größere Population ziehen, sondern vielmehr das Ereignis, die Einzelperson oder die Gruppe beschreiben, die Gegenstand der Studie sind.

Job-Analyse

Eine Jobanalyse beschreibt und klassifiziert Jobs. Beispielsweise kann eine Jobanalyse detaillierte Informationen zu den Hauptaufgaben eines Steuerberaters, dem Umfeld, in dem er arbeitet, und den physischen, emotionalen und kognitiven Fähigkeiten liefern, die erforderlich sind, damit eine Person in der Rolle erfolgreich ist. Während Unternehmen bei der Einstellung, Schulung und Bewertung von Mitarbeitern Jobanalysen verwenden, verlassen sich die Regierungen auf die Stellenbeschreibungen, um die Aktivität der Belegschaft zu überwachen. Im Gegenzug konzentrieren sich Psychologen auf berufliche Merkmale, um Fragen des Verhaltens am Arbeitsplatz zu analysieren.

Dokumentarische Analyse

Die Dokumentenanalyse erfordert die Erfassung und Überprüfung von Dokumenten, die für eine bestimmte Gruppe spezifisch sind, hinsichtlich der Merkmale der einzelnen Gruppenmitglieder oder ihres Verhaltens. Beispielsweise liefern Regierungsstatistiken Informationen zu Einkommen, Geschlecht, Alter und Bildung der US-Bevölkerung. Die Dokumentenanalyse erfordert, dass Dokumente nach vordefinierten Kriterien ausgewählt werden, die die Probleme widerspiegeln, für die ein Forscher Beweise sucht. Zu diesem Zweck können schriftliche Vereinbarungen, Website-Daten, Tagesordnungen, Berichte und andere Veröffentlichungen verwendet werden.

Korrelationsstudie

Korrelationsstudien ermöglichen es einem Forscher, eine Assoziation zwischen zwei Variablen sowie den Grad zu identifizieren, in dem die Assoziation für mehrere Populationen gilt. Beispielsweise kann sich eine Studie auf das Alter eines Mannes und seine Ausgaben für Sportgeräte konzentrieren. Eine positive Korrelation deutet darauf hin, dass ein Mann mit zunehmendem Alter mehr für Sportgeräte ausgibt, während eine negative Korrelation darauf hindeutet, dass er mit zunehmendem Alter weniger ausgibt.