Der berühmte Werbefachmann David Ogilvy sagte einmal scharfsinnig: „Ich betrachte Werbung nicht als Unterhaltung oder Kunstform, sondern als Informationsmedium.“ Was auch immer die Werbung sonst noch versucht, sei es mit Worten oder Bildern, ihr Zweck ist es immer, Informationen zu vermitteln. Die Informationen beziehen sich jedoch nicht immer auf ein Produkt oder eine Dienstleistung. Werbung dient allem von der Politik bis zum sozialen Bewusstsein, um eine Botschaft zu vermitteln.
Aufforderung
Eine gemeinsame Wahrnehmung von Werbung bezieht sich auf die Werbung oder die Ermutigung der Verbraucher, die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens oder einer Organisation zu kaufen. Werbung kann in Form von Printwerbung in Zeitungen und Zeitschriften, Werbetafeln, Telefonverzeichnissen, Flugblättern und Mailern oder in elektronischen Medien wie Internet, Radio und Fernsehen geschaltet werden. Diese Art der Werbung bewirbt normalerweise ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung, führt ein neues Angebot ein oder fördert einen Verkauf oder eine bevorstehende Veranstaltung.
Marketing und Werbung
Marketing- und Werbemaßnahmen nutzen Werbung als Mittel, um die Agenda oder das Image einer Person, Gruppe, Organisation oder Veranstaltung voranzutreiben. Zum Beispiel kann ein Musikkonzertveranstalter Werbung als Methode verwenden, um das Image seines Kunden und seine bevorstehende Musiktour zu verbessern. Eine Werbung in diesem Sinne ist eine Werbeform, die die Verbraucher nicht immer zum sofortigen Kauf auffordert, sondern sie dazu zwingt, sich mehr für das Thema der Anzeigen zu interessieren und in dieses zu investieren.
Wachsendes Bewusstein
Werbekampagnen zur Sensibilisierung setzen viele der gleichen Prinzipien der Werbewerbung ein. Diese Werbebotschaften versuchen nicht, dem Verbraucher etwas zu verkaufen, sondern machen ihn auf ein Problem aufmerksam. Beispiele hierfür sind Ansätze, die von gemeinnützigen und kommunalen Organisationen verwendet werden, um die Öffentlichkeit über Themen wie Engpässe in Blutbanken, Umweltverschmutzung in Städten oder die Bedeutung bestimmter medizinischer Untersuchungen zu informieren.
Aufklärung und Information
Werbung wird häufig als Mittel zur Aufklärung und Information der Öffentlichkeit über verschiedene Themen eingesetzt. Beispielsweise könnte sich die Werbekampagne einer Verkehrssicherheitskoalition auf die möglichen Folgen des Fahrens ohne Sicherheitsgurt konzentrieren, indem statistische Informationen und störende Bilder bereitgestellt werden. Politische Kampagnen nutzen Bildung und Informationen auch in der Werbung, indem sie Abstimmungsergebnisse, Standpunkte zu Themen und Zeugnisse für ein Amt fördern.
Negative Werbung
Werbung kann verwendet werden, um den Wettbewerb zu kritisieren oder zu unterdrücken. Betrachten Sie Werbetafeln, auf denen die Aktionen eines zur Wiederwahl stehenden Bezirksbeauftragten angeprangert werden, oder Flugblätter, die den Wählern eine detaillierte Abrechnung verschwenderischer Staatsausgaben ermöglichen. In diesem Fall versucht die Person oder Organisation, die Werbung kauft, nicht, ein Produkt zu verkaufen oder das Bewusstsein für ein Problem zu schärfen, sondern sucht nach einem wirksamen Weg, um negative Werbung für ein anderes Unternehmen zu schaffen, um einen Vorteil zu erzielen.