Unternehmen unterscheiden sich stark in Bezug auf die Waren und Dienstleistungen, die sie ihren Kunden anbieten, und in Bezug auf die Herstellung und Lieferung ihrer Produkte und Dienstleistungen an Verbraucher. Jedes Unternehmen muss Kunden gewinnen, um erfolgreich zu sein. Marketing beschreibt die Schritte, die Unternehmen unternehmen, um Kunden zu gewinnen und zu halten, einschließlich der Erstellung von Anzeigen, die das Bewusstsein der Verbraucher für Produkte und Dienstleistungen schärfen.
Grundlagen der Werbung
Werbung kann für ein Unternehmen von Vorteil sein, da sie neue Kunden über die Existenz und die Vorteile ihrer Produkte und Dienstleistungen informieren kann. Dies kann die Anzahl der Kunden erhöhen, die das Geschäft besuchen. Die US Small Business Administration nennt die folgenden potenziellen Vorteile von Werbung: Erhöhung der Loyalität bestehender Kunden, Ersetzen verlorener Kunden und Ermutigung bestehender Kunden, mehr Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu kaufen.
Identität herstellen
Ein weiterer Grund, warum Werbung für ein Unternehmen von Vorteil sein kann, besteht darin, dass sie einem Unternehmen dabei helfen kann, eine Identität und einen guten Ruf in einer bestimmten Branche zu etablieren. Sie können Unternehmen auch dabei helfen, Markenbekanntheit aufzubauen. Beispielsweise kann eine Werbekampagne, die sich auf ein Markensymbol oder -zeichen konzentriert, das in Verbindung mit den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens verwendet wird, den Verbrauchern helfen, die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens beim Einkauf zu erkennen.
Gewinne steigern
Das ultimative Ziel eines gewinnorientierten Unternehmens ist es, durch den Verkauf von Waren und Dienstleistungen mehr Umsatz zu erzielen, als es ausgibt. Werbung kann teuer sein, aber wenn eine Werbekampagne den Umsatz so weit erhöht, dass die Kosten für die Schaltung von Anzeigen ausgeglichen werden, können sie zu höheren Gewinnen führen. Einer der Hauptnachteile von Werbung ist, dass es keine Garantie dafür gibt, dass Anzeigen in Zukunft zu höheren Gewinnen führen.
Überlegungen
Die in den USA erstellten Anzeigengeschäfte unterliegen den gesetzlichen Bestimmungen der Federal Trade Commission oder der FTC. Die US Small Business Administration erklärt, dass Werbung nach dem Federal Trade Commission Act wahrheitsgemäß und nicht irreführend sein muss und in der Lage sein muss, ihre Behauptungen zu stützen. Werbegesetze schützen Verbraucher vor falscher Werbung, wodurch die Informationen verbessert werden, anhand derer Verbraucher Entscheidungen darüber treffen können, welche Produkte und Dienstleistungen sie kaufen möchten.