Warum liegt die Grenzerlöskurve in einem Monopol unter der Nachfragekurve?

Monopole sind in der Wirtschaft weit verbreitet. Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, die sonst niemand hat, haben Sie ein Monopol. Mit der Zeit werden die Wettbewerber wahrscheinlich darauf abzielen, Ihre Innovation zu erreichen oder zu verbessern, und Ihre Monopolstellung wird entfernt. Während Sie als Marktführer in der Lage sind, ist es wichtig zu verstehen, wie Ihr Monopol Ihre Nachfragekurve bestimmt und warum Ihre Grenzerlöskurve immer niedriger ist als Ihre Nachfragekurve.

Nachfragekurve

Das Gesetz der Nachfrage, ein Grundprinzip der Ökonomie, besagt, dass die Nachfrage nach etwas sinkt, wenn der Preis für etwas steigt. Umgekehrt steigt die Nachfrage mit fallendem Preis. In einem Diagramm dargestellt, bildet dies die sogenannte Nachfragekurve. Die vertikale Achse des Diagramms ist der Preis, der für einen Artikel berechnet wird. Die horizontale Achse ist die verkaufte Menge. Die typische Nachfragekurve fällt von links oben, wo ein hoher Preis eine geringe Nachfrage bedeutet, nach rechts ab, wo ein niedriger Preis eine hohe Nachfrage erzeugt. Jede Ware oder Dienstleistung hat ihre eigene Nachfragekurve.

Monopolsituationen

Wenn Sie ein Monopol auf etwas haben, haben Sie keine direkte Konkurrenz. Sie können einen beliebigen Preis festlegen, und die Nachfragekurve für Ihre Ware oder Dienstleistung gibt an, wie viel Sie verkaufen werden. Wenn Sie mehr verkaufen möchten, müssen Sie den Preis senken - oder eine Art Rabatt, Gutschein, Rabatt oder Sonderangebot anbieten, das den Preis senkt. Wenn Sie den Preis erhöhen, verkaufen Sie weniger. In einem wettbewerbsintensiven Markt hingegen kann kein Unternehmen den Preis bestimmen. Möglicherweise müssen Sie die Preise der Wettbewerber anpassen und um Service oder Qualität konkurrieren.

Beispiel

Angenommen, Sie besaßen eine Autowaschanlage und hatten eine spezielle Behandlung entwickelt, mit der Autos eine Woche lang fleckenfrei gehalten wurden. Sie haben die Behandlung patentiert und sind daher der einzige, der sie anbieten kann. Durch Versuch und Irrtum haben Sie herausgefunden, dass Sie 5 Behandlungen pro Woche verkaufen, wenn Sie 10 US-Dollar in Rechnung stellen. Wenn Sie den Preis auf 4.95 USD senken, verkaufen Sie 11 Behandlungen pro Woche. Wenn Sie 4.90 USD berechnen, verkaufen Sie 12 pro Woche. Bei 4.75 USD verkaufen Sie 13. Und bei 4.65 USD verkaufen Sie 14. Wie die meisten Nachfragekurven ist diese Kurve keine gerade Linie in einem Diagramm, aber sie fällt immer noch von links nach rechts ab.

Grenzerlös

Der Grenzerlös ist der zusätzliche Umsatz, den Sie mit jedem zusätzlichen Verkauf erzielen. Angenommen, Sie berechnen 5 US-Dollar für eine makellose Behandlung und verkaufen 10 davon pro Woche für einen Gesamtumsatz von 50 US-Dollar. Wenn Sie nächste Woche 11 Behandlungen verkaufen möchten, müssen Sie den Preis auf 4.95 USD senken. Dieser Preis gilt für alle Behandlungen, die Sie nächste Woche verkaufen - nicht nur für die 11. Behandlung. Sie verkaufen also 11 Behandlungen für 4.95 USD pro Stück oder 54.45 USD. Wenn Sie einen zusätzlichen Verkauf erhalten, erhalten Sie neue Einnahmen in Höhe von 4.45 USD. Der Grenzerlös für den 11. Verkauf beträgt also 4.45 USD. Wenn Sie den Umsatz in der folgenden Woche von 11 auf 12 steigern möchten, müssen Sie den Preis erneut auf 4.90 USD senken. Dieser niedrigere Preis gilt erneut für alle 12 Verkäufe - 12 mal 4.90 USD sind 58.80 USD, sodass der Grenzerlös für den 12. Verkauf 4.35 USD beträgt.

Randkurve

Sie können Ihre Grenzerlöskurve in derselben Grafik wie Ihre Nachfragekurve darstellen. Für 11 Verkäufe zeigt die Nachfragekurve einen Preis von 4.95 USD - aber der Grenzerlös aus diesem 11. Verkauf beträgt 4.45 USD. Für 12 Verkäufe zeigt die Nachfragekurve einen Preis von 4.90 USD - aber der Grenzerlös eines 12. Verkaufs beträgt 4.35 USD. Für ein Monopol ist die Grenzerlöskurve in der Grafik niedriger als die Nachfragekurve, da die für den nächsten Verkauf erforderliche Preisänderung nicht nur für den nächsten Verkauf gilt, sondern für alle Verkäufe davor.