Ökonomen verwenden häufig Nachfragekurven, um das fließende Paradigma der Verbrauchernachfrage in einem bestimmten Markt zu veranschaulichen. Kleinunternehmer können auch Nachfragekurven verwenden, um das Verbraucherverhalten zu verstehen. Wenn eine Geschäftsinhaberin beispielsweise erwartet, dass sich die Wirtschaft in den nächsten Jahren verschlechtert, kann es ihr helfen, die Zukunft ihres Unternehmens zu planen, wenn sie genau weiß, wie sich dies auf die Verbrauchernachfrage auswirkt.
Nachfragekurven
Nachfragekurven umfassen zwei Arten von Bewegungen: Verschiebung entlang der Nachfragekurve und Verschiebung der Nachfragekurve. Um den Unterschied zu verstehen, stellen Sie sich zunächst ein Diagramm vor, das eine Reihe von Preisen entlang der vertikalen Achse und die von einem Produkt auf der horizontalen Achse nachgefragte Menge aufweist. Die Nachfragekurve ist eine nach unten abfallende Linie, die die Tatsache widerspiegelt, dass zu höheren Preisen weniger Verbraucher ein Produkt verlangen. Mit anderen Worten, die Nachfragekurve besteht aus einer Reihe von Schnittpunkten, die genau zeigen, wie viele Produkte Verbraucher zu einem bestimmten Preis nachfragen werden.
Verschiebungen entlang einer Nachfragekurve
Eine Verschiebung entlang der Preiskurve erfolgt erst nach einer Preisänderung am Markt. Angenommen, eine Pizzeria hat die Preise um 2 USD gesenkt. Der Geschäftsinhaber könnte anhand einer Nachfragekurve ermitteln, wie viele weitere Pizzakonsumenten zum neuen Preis nachfragen könnten. Mit anderen Worten, der Eigentümer könnte entlang der Nachfragekurve zum neuen Preispunkt wechseln und dann die entsprechende auf der horizontalen Achse nachgefragte Menge prüfen.
Verschiebungen der Nachfragekurve
Wenn die gesamte Kurve ihre Position ändert, wird die Bewegung als Verschiebung der Nachfragekurve bezeichnet. Das zugrunde liegende Konzept ist, dass wenn sich die Verbrauchernachfrage grundlegend ändert, sich ändert, wie viele Produkte die Verbraucher zu jedem Preis kaufen möchten. Wenn Verbraucher beispielsweise herausfinden, dass Pizza nahrhafter ist als bisher angenommen, sind sie eher bereit, Pizza zu allen möglichen Preisen zu kaufen. Somit verschiebt sich die Nachfragekurve nach rechts. Andere Änderungen, die die Nachfragekurve verändern können, sind die Änderung des Preises wettbewerbsfähiger Produkte, eine Änderung des Einkommensniveaus der Verbraucher und eine Änderung des Verbrauchergeschmacks. Mit anderen Worten, jede signifikante Veränderung des Marktes – außer dem Preis des Produkts selbst – führt zu einer Verschiebung der Nachfragekurve.
Verbrauchererwartungen
Hier sind einige Beispiele dafür, wie Verbrauchererwartungen eine Nachfragekurve verschieben können, wie aus dem Buch „Economics: A Contemporary Introduction“ von William A. McEachern hervorgeht. Wenn Verbraucher erwarten, dass der Preis eines Produkts fällt, warten sie darauf, das Produkt zu kaufen, wenn es billiger ist. Mit anderen Worten, die Nachfrage sinkt. Aber wenn sie erwarten, dass der Preis steigt, fordern sie jetzt mehr von dem Produkt, solange es noch billig ist. Wenn Verbraucher eine Einkommenssteigerung erwarten, können sie ihr Geld jetzt bequemer ausgeben, sodass die Nachfrage steigt. Wenn sie jedoch erwarten, in Zukunft weniger Geld zu verdienen, sparen sie mehr und die Nachfrage sinkt.