Werbung ist eine lustige Sache. Manchmal funktioniert es und manchmal nicht. Und es ist oft sehr schwer zu wissen warum. Es gibt jedoch starke Anzeichen dafür, dass Werbung für Jugendliche sehr effektiv sein kann. Insbesondere bei Sportgeräten kann der Erfolg mit Teenagern ein kleines Unternehmen zum Erfolg oder Misserfolg führen.
Warum Gen Y.
Mit mehr als 25 Millionen unterscheidet sich die als Generation Y bekannte Alterskohorte in mehrfacher Hinsicht von früheren Generationen von Teenagern. Laut Direct Marketing News haben soziologische Faktoren, insbesondere das Wachstum von Familien mit zwei Einkommen und die rasche Entwicklung von Internet-Technologien, eine Generation unabhängiger Käufer hervorgebracht, die auf die neuesten Trends eingestellt sind. Die Mitglieder von Gen Y sind zweifellos der medienbewussteste und technologisch versierteste Jugendmarkt aller Zeiten. Wichtig ist auch, dass sie sich bewusst sind, dass die richtigen Waren ihr Image stärken und ihnen helfen können, sich in gleichgesinnte Kollegen einzufügen.
Markt für jugendliche Sportgeräte
Die Kaufkraft von Teenagern, sowohl in Bezug auf ihre eigenen Ausgaben als auch in Bezug auf den extremen Einfluss, den sie auf das haben, was ihre Eltern für sie kaufen, ist nicht zu unterschätzen. US-Jugendliche sind direkt oder indirekt für Ausgaben von mehr als 208 Milliarden US-Dollar für Waren und Dienstleistungen pro Jahr verantwortlich. Eltern sind in der Regel sehr stark in den Kauf von Sportgeräten involviert, von denen die meisten eher als impulsiv angesehen werden. Aufgrund der zunehmenden Beliebtheit des organisierten Sports und des Fitnesstrainings bilden Jugendliche einen Markt für Sportgeräte.
Teen Kaufgründe
Der typische 13- bis 17-jährige Käufer nennt Qualitätsprodukte, angebotene Marken und den Preis als drei der Hauptgründe für die Bevormundung eines bestimmten Einzelhändlers. In einer von Touchstone Research durchgeführten Studie sagten Jugendliche, dass der Besitz oder die Verwendung von Markenprodukten in den Kategorien Bekleidung und Schuhe besonders wichtig ist. Sie sprachen auch über die Bedeutung von Markennamen in der Kategorie Sportgeräte im Allgemeinen. Basierend auf der Überzeugung, dass „wenn es die Leistung eines Profisportlers gut macht, kann es das Gleiche für mich tun“, wird Markenausrüstung, insbesondere wenn sie mit einem Spitzensportler verbunden ist, als Beweis für die Leistung eines Produkts angesehen.
Graswurzel-Perspektive
Änderungen in den Medienkonsummustern und im Einkaufsverhalten haben die Herangehensweise der Werbetreibenden an diese wichtige demografische Gruppe verändert. Während einige bekannte Werbetreibende für Schuhe und Bekleidung starke Nutzer traditioneller Medien wie Fernsehen und Zeitschriften sind, suchen kleine Unternehmen zunehmend nach Kommunikationsmitteln auf Basisbasis. Studien zeigen, dass ungefähr 79 Prozent der jugendlichen Mädchen und 76 Prozent der jugendlichen Jungen online einkaufen, wobei ungefähr 18 Prozent ihrer Ausgaben online getätigt werden. Durch die Integration von Werbebotschaften in nicht traditionelle Medieninhalte wie Internet, soziale Medien, Veranstaltungen und Sponsoring können kostengünstige Möglichkeiten zur Erreichung dieses Ziels bereitgestellt werden.