Embedded Marketing, Produktplatzierung und Markenunterhaltung sind Begriffe, die die bezahlte Platzierung von Marken in Unterhaltungskanälen wie Filmen, Fernsehen und Videospielen bedeuten. Da Werbetreibende zunehmend besorgt über die Effizienz und Effektivität der traditionellen Werbeplatzierung in Fernsehen, Radio und Print sind, haben sie sich alternativen Ansätzen wie der Produktplatzierung zugewandt.
Wesentliches
Produktplatzierung erfolgt, wenn ein Unternehmen den Produzenten oder Schöpfer eines Unterhaltungsprodukts bezahlt, um seine Marke in die Show, den Film oder das Spiel zu integrieren. Die Höhe der Entschädigung oder der finanziellen Gegenleistung für die Platzierung variiert und hängt vom potenziellen Publikum und der Bedeutung der Platzierung ab. Bei einigen Produktplatzierungen wird das Produkt unterschwelliger in einer Szene oder einem Bild platziert. Andere enthalten gesprochene Zeilen, in denen die Marke oder ihre Produkte erwähnt werden.
Vorteile
In ihrem Artikel „USA Today“ vom Oktober 2006 „Product Placement — You Can’t Escape It“ stellte Laura Petrecca fest, dass der Anstieg der Produktplatzierung stattgefunden hat, weil Werbetreibende der Ansicht sind, dass Verbraucher für herkömmliche Werbebotschaften desensibilisiert wurden. Sie vermeiden die Verwendung von Tools wie digitalen Videorecordern oder Werbeblockern. Die Produktplatzierung ermöglicht es einer Marke, Zielgruppen anzusprechen, die sich für das Unterhaltungsmedium interessieren, während sie im Allgemeinen in Gefangenschaft sind.
Bedeutung
Die Produktplatzierung gibt es seit vielen Jahren in gewisser Weise. Die Verbreitung hat jedoch zu Beginn des 21. Jahrhunderts dramatisch zugenommen, so dass es schwierig ist, eine Show oder einen Film anzusehen, ohne viele Fälle von Produktplatzierung zu entdecken. Der Filmemacher des Verzeichnisses, Morgan Spurlock, hat das Phänomen der Produktplatzierung in seinem 2011 erschienenen Film „The Greatest Movie Ever Sold“ gefälscht, in dem er das gesamte Budget von 1.5 US-Dollar verdiente, um den Film durch Verkäufe von Produktplatzierungen zu produzieren. So demonstriert der Dokumentarfilm seinen Standpunkt mit Ironie.
Bedenken
Ein Hauptanliegen der Verbraucher bei der Produktplatzierung ist ihre Eindringlichkeit. Die Effektivität der Produktplatzierung basiert auf ihrem subtilen Einfluss auf eine Story. Wenn die Zuschauer die Platzierungen leicht erkennen, können sie sich über die Produktion und die Marke ärgern. In seiner Rezension des Films „Couples Retreat“ für CinemaBlend.com aus dem Jahr 2009 kritisiert Josh Tyler heftig eine fünfminütige Szene in dem Film, die nur geschrieben wurde, um eine bezahlte Platzierung von ActiVision, der Entwicklung des Videospiels „Guitar Hero 5“, zu erfüllen . Der Film erhielt eine Reihe weiterer negativer Kritiken für seine Millionen von Dollar, die durch Produktplatzierung generiert wurden, darunter eine prominente Szene, in der Star Vince Vaughan den Namen „Applebee’s“ fünfmal wiederholt.