Wenn Käufer ein Einzelhandelsgeschäft besuchen, werden sie mit einer Vielzahl von Marken für dasselbe Produkt konfrontiert. Einige dieser Marken tragen renommierte und anerkannte Firmennamen sowie einen höheren Preis, während andere Wörter wie „Speichern“ oder „Wert“ im Namen mit einem entsprechenden Preis enthalten. Kunden sind sich oft nicht bewusst, dass viele Hersteller sowohl das Produkt der Unternehmensmarke als auch das Gegenstück zur Wertmarke herstellen.
Subbranding
Unternehmen schaffen häufig Untermarken, um ein bestimmtes Segment ihres Zielmarktes anzusprechen. Ein Hersteller kann eine Marke wie seine Kunden mit mittlerem Einkommen vermarkten und eine andere Marke verwenden, um potenzielle Kunden mit hohem Einkommen anzusprechen, obwohl die Produkte kaum oder gar keinen Unterschied aufweisen. Zum Beispiel stellt Toyota alle Arten von Fahrzeugen unter seinem eigenen Namen her und vermarktet sie als zuverlässige, kostengünstige Autos und Lastwagen. Das Unternehmen vermarktet jedoch auch die unter seiner Marke Lexus produzierten Autos als Luxusfahrzeuge.
Store Branding
Eine Methode, mit der Hersteller Beziehungen zu Einzelhändlern aufbauen, ist die Entwicklung von Handelsmarken. Das Produkt stammt vom Hersteller, aber das Branding trägt den Namen des Geschäfts. Zum Beispiel produziert und verkauft Michelin Reifen unter seinem eigenen Namen, aber es ermöglicht auch dem Einzelhandelsgiganten Sears, seinen Namen auf Michelin-Reifen zu setzen. Die Reifen der Marke „Sears“, die Kunden in einem Sears Auto Center kaufen, sind eigentlich Michelin-Reifen mit dem Namen Sears.
Co-Branding
Unternehmen mit ergänzenden Produkten arbeiten häufig zusammen, um das Bewusstsein für ihre spezifischen Marken zu schärfen. Dieser „Co-Branding“ -Ansatz ermöglicht es Kunden, die der einen oder anderen Marke treu bleiben, selbst zu sehen, wie die Produkte zusammenarbeiten. Ein wichtiges Beispiel für Co-Branding war, als Post begann, Markenfrüchte in sein Getreide aufzunehmen, wie z. B. Ocean Spray Cranberries in Cranberry Almond Crunch und Sun-Maid Rosinen in Raisin Bran.
Private Label Branding
Eine andere Methode des gemischten Brandings entsteht, wenn Hersteller Marken kreieren, die ausschließlich in bestimmten Einzelhandelsgeschäften verkauft werden, aber nicht den Namen des Einzelhändlers tragen. Dieses „Private Label“ -Markenzeichen ermöglicht es Herstellern, viele verschiedene Produkte unter derselben Marke zu platzieren. Die Marke Archer Farms für Eis, Kaffee und Snacks ist exklusiv in den Kaufhäusern von Target erhältlich, ebenso wie die Produktlinie 365 Everyday Value nur auf den Whole Foods Markets erhältlich ist.